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Les supports imprimés jouent un rôle essentiel dans le street marketing en permettant aux entreprises de promouvoir leurs produits, services ou messages de manière créative et percutante dans l’espace public. Voici une liste de supports d’imprimerie couramment utilisés en street marketing :

1. Affiches : Les affiches sont des supports imprimés de grande taille qui peuvent être placés sur des panneaux d’affichage, des murs, des vitrines ou des supports temporaires. Elles sont idéales pour afficher des messages promotionnels, des visuels accrocheurs ou des informations importantes.

2. Dépliants : Les dépliants sont des supports pliables qui peuvent contenir une variété d’informations, notamment des offres spéciales, des menus de restaurant, des cartes de visite, etc. Ils sont faciles à distribuer dans la rue pour atteindre un public cible.

3. Roll-Ups : Les roll-ups sont des bannières autoportantes imprimées sur des matériaux de qualité. Ils sont généralement utilisés lors d’événements en extérieur ou en intérieur pour promouvoir une entreprise, un produit ou un service. Les roll-ups sont faciles à transporter et à installer.

4. Stickers : Les stickers imprimés peuvent être apposés sur des surfaces diverses, telles que les poteaux, les boîtes aux lettres, les véhicules ou même le sol. Ils sont idéaux pour créer une présence visuelle dans la rue.

5. Flyers : Les flyers sont des supports imprimés légers et peu coûteux. Ils sont parfaits pour la distribution directe dans la rue, que ce soit pour annoncer un événement, une promotion, une ouverture de magasin, etc.

6. Autocollants au sol : Les autocollants au sol imprimés peuvent être utilisés pour marquer des directions, afficher des messages promotionnels ou créer des éléments de signalétique dans les espaces publics.

7. Pochoirs : Les pochoirs imprimés permettent de créer des motifs ou des messages sur des surfaces comme le trottoir, les murs, les façades de bâtiments, etc. Ils sont souvent utilisés pour des campagnes artistiques ou de sensibilisation.

8. Affiches en 3D : Les affiches en 3D utilisent des techniques d’impression spéciales pour créer une impression de profondeur. Elles attirent l’attention en donnant l’impression que l’image “surgit” de la surface.

9. Photocalls en plein air : Les photocalls imprimés peuvent être utilisés en extérieur pour créer un arrière-plan personnalisé pour des événements médiatiques, des séances photo ou des rencontres avec les clients.

Ces supports d’imprimerie offrent une variété d’options pour les campagnes de street marketing. L’essentiel est de choisir les supports qui correspondent le mieux à vos objectifs et à votre public cible, et de créer des visuels accrocheurs et des messages percutants pour maximiser l’impact de votre campagne.

• Résolution élevée (300 DPI) pour une qualité optimale

Lorsque vous créez des fichiers destinés à l’impression, la résolution est un facteur déterminant de la qualité du résultat final. DPI signifie “dots per inch” (points par pouce) et indique le nombre de points d’encre par pouce de papier. Une résolution de 300 DPI est généralement considérée comme le standard pour l’impression de haute qualité. En effet, elle permet une reproduction nette et détaillée des images et des textes. Utiliser une résolution inférieure peut entraîner une perte de netteté et une apparence floue de l’impression. Cela est particulièrement préjudiciable pour les images et les graphiques. Ainsi, assurez-vous que vos images et illustrations soient toutes créées ou converties à 300 DPI pour un résultat optimal.

• Formats de fichiers acceptés par les imprimeurs

Les formats les plus couramment acceptés par les imprimeurs sont :

–PDF (Portable Document Format) : Le format PDF est largement utilisé dans l’industrie de l’impression en raison de sa capacité à préserver la mise en page, les polices et les images. Il est également compatible avec divers systèmes d’exploitation et logiciels de conception graphique. Assurez-vous que votre PDF est configuré pour l’impression haute qualité.

–EPS (Encapsulated PostScript) : Les fichiers EPS sont souvent utilisés pour les illustrations vectorielles. Ils conservent des informations de tracé mathématiques, ce qui signifie que vous pouvez les redimensionner sans perte de qualité. Assurez-vous que les couleurs soient définies en mode CMJN pour une impression professionnelle.

–TIFF (Tagged Image File Format) : Les fichiers TIFF sont des images matricielles haute résolution. Ils sont adaptés à la reproduction de photographies et d’images complexes. Assurez-vous que votre TIFF est enregistré en CMJN pour une utilisation en impression.

• Éviter les fichiers JPEG de basse résolution

Le format JPEG est couramment utilisé pour les images sur le web en raison de sa capacité à compresser les fichiers tout en maintenant une qualité visuelle acceptable. Cependant, pour l’impression, les fichiers JPEG de basse résolution ne sont pas recommandés. La compression JPEG peut entraîner une perte de détails et l’apparition d’artefacts visuels. De ce fait, cela se traduit par une mauvaise qualité d’impression. Pour éviter cela, il est préférable de ne pas utiliser de fichiers JPEG pour l’impression. Sauf, s’ils sont de haute résolution (300 DPI ou plus) et enregistrés avec une compression minimale. Même dans ce cas, les formats comme le PDF, l’EPS ou le TIFF sont souvent préférés pour une qualité d’impression optimale.

• L’espace colorimétrique CMJN

Lorsque vous créez des fichiers pour une impression en quadrichromie, il est essentiel d’utiliser un espace colorimétrique approprié. Le CMJN, qui représente Cyan, Magenta, Jaune, et Noir, est le modèle de couleur standard pour l’impression en couleur. Les imprimantes utilisent ces quatre encres pour reproduire une large gamme de couleurs. Par conséquent, vos fichiers doivent être configurés en CMJN pour correspondre aux capacités de l’imprimante.

• Profils ICC pour une correspondance précise des couleurs

Les profils ICC (International Color Consortium) sont des fichiers de référence qui décrivent comment les couleurs doivent être converties d’un espace colorimétrique à un autre. Les profils ICC assurent la cohérence des couleurs entre l’écran de votre ordinateur, le fichier que vous créez et l’impression finale. Il est crucial de s’assurer que vos fichiers contiennent des informations de profil ICC appropriées pour l’impression. Lorsque vous configurez vos logiciels de conception graphique, veillez à utiliser un profil ICC correspondant à l’espace colorimétrique CMJN que vous avez choisi. De plus, assurez-vous que l’imprimerie avec laquelle vous travaillez utilise également des profils ICC compatibles. La correspondance précise des couleurs dépend de la cohérence des profils ICC entre toutes les étapes du processus d’impression.

• Étalonnage des écrans

Un autre aspect essentiel de la gestion des couleurs est l’étalonnage de votre écran. Les écrans d’ordinateur peuvent afficher des couleurs de manière variable en fonction de leur réglage individuel. Un écran mal étalonné peut vous donner une vision inexacte des couleurs, ce qui peut conduire à des résultats inattendus lors de l’impression. Il est recommandé d’étalonner régulièrement votre écran à l’aide d’un colorimètre pour garantir une représentation précise des couleurs.

• Révision des couleurs

Avant de soumettre vos fichiers à l’imprimerie, effectuez une révision minutieuse des couleurs. Assurez-vous que les couleurs dans votre document correspondent à ce que vous attendez. Il peut être utile d’imprimer une épreuve de test pour évaluer la correspondance des couleurs entre l’écran et l’impression physique.

• Marges de sécurité

Les marges de sécurité sont des zones de protection autour du contenu de votre document. Elles garantissent que les éléments essentiels de votre design ne soient pas coupés lors de la finition. Les imprimeurs utilisent des machines de découpe qui peuvent dévier légèrement lors de la coupe, d’où la nécessité des marges de sécurité. Les marges de sécurité sont généralement d’environ 3 à 5 mm, mais cela peut varier. Assurez-vous que tous les éléments importants de votre conception, tels que le texte, les images ou les logos, se trouvent bien à l’intérieur de ces marges. Éviter de placer des éléments cruciaux trop près des bords du document.

• Bords de coupe

Les bords de coupe désignent la zone qui sera réellement coupée pour obtenir le format final de votre document. Vous devez définir ces bords en fonction de la taille finale souhaitée de votre impression. Par exemple, si vous prévoyez une brochure de 210 x 297 mm (format A4), les bords de coupe définiront ces dimensions.Il est crucial de respecter les bords de coupe pour éviter tout problème d’alignement ou de découpe incorrecte. Veillez à ne pas placer de contenu important en dehors de cette zone, car cela pourrait être supprimé lors de la finition.

• Marquages de coupe

Pour faciliter le processus de coupe, les imprimeurs ajoutent souvent des marquages de coupe à vos fichiers. Ceux-ci indiquent l’emplacement exact où la découpe doit être effectuée. Assurez-vous d’inclure ces marquages de coupe, car ils guideront l’imprimeur dans le processus de finition. Vérifiez également que ces marquages soient correctement positionnés et que le contenu important reste à l’intérieur des marges de sécurité.

• Inclusion de toutes les polices nécessaires

Lorsque vous concevez un document, il est courant d’utiliser une variété de polices de caractères pour donner du style et de la personnalité à votre texte. Cependant, si vous négligez d’inclure toutes les polices utilisées dans votre fichier, des problèmes peuvent survenir lors de l’impression. Les polices manquantes sont l’une des principales causes de substitutions indésirables, car l’imprimante ou le logiciel de visualisation tentera de remplacer la police manquante par une autre. Pour éviter cela, assurez-vous d’inclure dans votre fichier tous les fichiers de police utilisés dans votre conception.

• Conversion des textes en contours

Une autre méthode pour éviter les problèmes liés aux polices manquantes consiste à convertir les textes en contours (ou tracés) dans votre logiciel de conception graphique. Lorsque vous convertissez un texte en contours, il est transformé en formes vectorielles et n’utilise plus de polices spécifiques. Cela signifie que le texte ne dépend plus de fichiers de police externes. Cependant, il y a un inconvénient à cette approche. Une fois que le texte est converti en contours, il devient statique, ce qui signifie que vous ne pourrez plus modifier le texte. Par conséquent, cette méthode est la plus appropriée pour des éléments de texte qui ne nécessitent pas de modifications ultérieures. Comme par exemple les titres ou les logos.

• Incorporation des polices dans le fichier PDF

Une solution efficace pour garantir que les polices de caractères soient disponibles lors de l’impression est d’incorporer ces polices dans le fichier PDF. Lorsque vous exportez ou enregistrez votre fichier en tant que PDF, assurez-vous d’activer l’option d’incorporation des polices. Cette fonctionnalité inclura les polices utilisées dans le document directement dans le fichier PDF. De ce fait, elles seront disponibles pour l’impression, quel que soit l’ordinateur ou le logiciel utilisé. En effet, vos polices seront correctement affichées lors de l’impression, tout en permettant de modifier le texte à l’avenir, si nécessaire.

• Haute résolution pour une qualité optimale

La résolution d’une image est déterminée par le nombre de pixels par pouce (PPI) ou points par pouce (DPI). Pour l’impression de haute qualité, il est recommandé d’utiliser des images avec une résolution minimale de 300 DPI. Une résolution inférieure peut entraîner une perte de netteté et de détails, ce qui se traduira par une impression floue ou pixelisée.

• Redimensionnement proportionnel

Il est courant de devoir ajuster la taille des images pour les intégrer correctement dans la mise en page de votre document. Lorsque vous redimensionnez des images, il est essentiel de le faire de manière proportionnelle pour éviter la distorsion. En redimensionnant de manière proportionnelle, l’aspect et la qualité de l’image sont préservés. Ainsi, la relation entre la largeur et la hauteur reste la même. La plupart des logiciels de conception graphique vous permettent de maintenir la proportion de l’image en appuyant sur une touche (Cmd + Shift) tout en redimensionnant.

• Vérification de la résolution

Avant d’incorporer des images dans votre document, vérifiez leur résolution réelle. Vous pouvez le faire en consultant les propriétés de l’image ou en l’ouvrant dans un logiciel d’édition d’images. Si vous utilisez des images en provenance de sources externes, telles que des banques d’images, assurez-vous de télécharger des versions haute résolution. Cela permettra d’éviter des problèmes de qualité lors de l’impression.

• L’importance de l’épreuvage

L’épreuvage est essentiel pour garantir la qualité de l’impression finale. Il s’agit d’une étape de contrôle qui vous permet de vérifier que tous les éléments de votre design soient correctement positionnés. Mais également, que les couleurs correspondent à vos attentes, et que le texte est lisible et exempt d’erreurs. L’épreuvage contribue à éviter les erreurs coûteuses et les déceptions liées à une impression défectueuse.

• Correction des problèmes détectés

L’un des avantages de l’épreuvage est la possibilité de corriger les problèmes détectés avant l’impression finale. Si vous repérez des erreurs, apportez les ajustements nécessaires dans votre fichier source.

• Types d’épreuves

Il existe différents types d’épreuves, tels que les épreuves numériques ou les épreuves de presse, en fonction de la complexité de votre projet et de votre budget. Les épreuves numériques sont souvent suffisantes pour la plupart des projets, mais pour les travaux d’impression de haute qualité ou en grande quantité, il peut être nécessaire de réaliser des épreuves de presse pour une correspondance précise des couleurs.

• Pourquoi la communication est essentielle

–Spécifications techniques : Chaque imprimerie peut avoir ses propres spécifications techniques concernant les formats de fichier, les résolutions, les marges, les bords de coupe, etc. Communiquer avec l’imprimeur vous permet de vous assurer que vos fichiers sont conformes à ces spécifications, ce qui garantit une impression sans accroc.

–Exigences spécifiques : Votre projet peut avoir des exigences particulières, comme des finitions spéciales, des types de papier spécifiques, des couleurs Pantone, ou d’autres éléments uniques. L’imprimeur peut vous conseiller sur la faisabilité de ces demandes spéciales et sur la manière de les implémenter correctement.

–Coût et délais : La communication préalable avec l’imprimeur vous permet de discuter des coûts, des délais de production et de tout autre aspect financier lié à votre projet. Cela vous aide à planifier votre budget et à respecter vos échéances.

–Conseils d’expert : Les imprimeurs ont une expertise précieuse en matière d’impression. Ils peuvent vous donner des conseils sur la meilleure façon de présenter votre projet pour obtenir les meilleurs résultats. Ils peuvent également vous aider à résoudre les problèmes potentiels liés à la conception de votre document.

• Comment communiquer avec l’imprimeur

–Contact initial : Dès le début de votre projet, contactez l’imprimeur pour discuter de vos besoins. Vous pouvez le faire par téléphone, par e-mail ou en personne, en fonction de vos préférences et de la disponibilité de l’imprimeur.

–Partage des détails du projet : Fournissez à l’imprimeur tous les détails de votre projet, y compris la taille, la quantité, les couleurs, les finitions spéciales, les délais, etc. Plus les informations que vous partagez sont précises, plus l’imprimeur sera en mesure de vous offrir des conseils pertinents.

-Poser des questions : N’hésitez pas à poser des questions pour clarifier tout aspect de votre projet qui vous semble incertain.

–Révision de l’épreuve : Une fois que vous avez soumis vos fichiers, demandez à l’imprimeur de vous fournir une épreuve pour approbation. Examinez-la attentivement pour vous assurer que tout est conforme à vos attentes.

–Dernière vérification avant impression : Avant de donner le feu vert à l’impression, communiquez une dernière fois avec l’imprimeur pour confirmer que tout est en ordre. Assurez-vous que les spécifications techniques sont respectées et que les détails du projet sont corrects.

Un logiciel de création de flux d’automatisation prépresse est une solution informatique spécialement conçue pour simplifier et rationaliser le processus de préparation des fichiers destinés à l’impression, qu’il s’agisse d’impressions offset, numériques, grand format, ou d’autres types d’impression. Ces logiciels jouent un rôle crucial dans l’industrie de l’imprimerie en offrant des outils puissants pour automatiser et optimiser les tâches liées à la préparation des documents.

Voici un exemple détaillée des composants et des fonctionnalités d’un logiciel de création de flux d’automatisation prépresse :

1. Réception des fichiers : Le processus commence par la réception des fichiers sources, généralement au format numérique, tels que des fichiers PDF, Adobe InDesign, Illustrator, etc. Les logiciels de flux prépresse permettent d’importer ces fichiers de manière centralisée, qu’ils proviennent d’une source en interne ou d’un client externe.

2. Contrôle de qualité : Une étape essentielle est le contrôle de qualité des fichiers reçus. Le logiciel effectue une série de vérifications automatisées pour détecter d’éventuelles erreurs, telles que des images manquantes, des polices de caractères non incorporées, des couleurs incorrectes, des marges insuffisantes, etc.

3. Normalisation des fichiers : Les fichiers reçus peuvent provenir de différentes sources et être créés avec une variété de logiciels. Un logiciel de flux prépresse normalise ces fichiers pour s’assurer qu’ils respectent les spécifications requises pour l’impression. Cela peut inclure la conversion des couleurs, l’ajustement des résolutions d’image et la standardisation des formats.

4. Gestion des couleurs : Un aspect crucial de la préparation des fichiers pour l’impression est la gestion des couleurs. Le logiciel permet de gérer les profils colorimétriques, de convertir les couleurs, d’appliquer des séparations, et de s’assurer que les couleurs correspondent aux attentes du client et aux normes de l’industrie.

5. Imposition : Pour optimiser l’utilisation du support d’impression, le logiciel de flux prépresse permet de créer des mises en page imposées, où plusieurs pages sont disposées sur une seule feuille. Cette fonctionnalité permet d’économiser du papier et d’optimiser le processus d’impression.

6. Ajout de repères et de marques de coupe : Les logiciels de flux prépresse permettent d’ajouter des repères de coupe, des repères de pliage, des codes-barres d’identification, des marques de registre, et d’autres éléments nécessaires pour guider le processus de finition et de découpe.

7. Automatisation des tâches : L’automatisation est au cœur de ces logiciels. Ils permettent de créer des règles et des scripts pour automatiser des tâches récurrentes, telles que l’application de profils colorimétriques, la génération de PDF/X conformes, l’envoi de notifications par e-mail, etc.

8. Flux de travail personnalisés : Un logiciel de flux prépresse permet aux utilisateurs de créer des flux de travail sur mesure adaptés à leurs besoins spécifiques. Cela inclut la séquence des étapes, les règles de traitement, et les actions à entreprendre en cas d’erreurs ou d’exceptions.

9. Sortie sur la presse : Une fois le processus de préparation terminé, les fichiers sont prêts à être envoyés à l’impression. Le logiciel de flux prépresse peut également gérer la sortie vers différentes imprimantes et presses, garantissant une transition fluide entre la préparation et l’impression.

Liste des principaux logiciels de flux prépresse en imprimerie :